Контекстная реклама

     В век высоких технологий рекламировать свой товар стало значительно проще. Огромное количество времени люди проводят перед экранами компьютеров и гаджетов. Многие рекламодатели знают, что их объявление точно не останется незамеченным, если интегрировать его на интернет-страницы и в приложения.

     Особенно, если оно будет перекликаться с интересами и потребностями общества. В таком случае оптимальным маркетинговым инструментом можно считать контекстную рекламу. Разберемся подробнее, что она из себя представляет.

Особенности и преимущества контекстной рекламы

Контекстом называют такую интернет-рекламу, которая отображается избирательно: в зависимости от содержания страницы или сферы интересов аудитории. Все процессы, от порядка до места отображения, автоматизированы и настроены таким образом, чтобы зацепить максимально подходящую аудиторию.

Подобный контент отличается от другого популярного типа – таргетированного – тем, что практически не учитывает социальные характеристики. Если в таргете берутся любые данные пользователей прямо из профилей в социальных сетях, и на их основании складывается выборка для демонстрации, а контекстная реклама опирается исключительно на поведенческие алгоритмы. Обычно это происходит на основании ключевых слов. Когда потребитель вводит какой-либо поисковый запрос в браузер, то формирует для себя подборку контекстной рекламы на будущее.

То есть, если человек искал характеристики определенной модели смартфона, впоследствии он будет видеть много объявлений от магазинов, продающий этот мобильный телефон. Также подбор объявлений осуществляется на основе часто посещаемых страниц, просмотренных роликов и других действий в сети. Такой принцип полезен самим пользователям: в большинстве случаев они видят то, что им действительно интересно. И это выгодно предпринимателям, ведь вероятность положительного отклика повышается.

Ключевые преимущества:

• направленность – объявление заметят лишь те, кто потенциально готов на него откликнуться;
• выгодность – рекламодатель платит за конкретное действие, стоимость которого выбирает сам (показатель CPA);
• большой функционал – разнообразные опции позволяют сделать рекламную кампанию максимально нацеленной;
• автоматизация – многие параметры определяются автоматически, что достаточно удобно;
• прозрачный контроль – системы анализируют все показатели рекламы и выводят полный отчет, что позволяет понять, окупается ли она;
• оперативность – реклама начинает работать сразу после ее размещения и оценить эффективность реально уже в течение первой недели.

Большим плюсом также становится ремаркетинг, что дает возможность компаниям напоминать о себе тем, кто уже ранее интересовался их продуктами и услугами. В рекламном кабинете своей контекстной сети можно установить настройки коммерческого поста так, что его увидят все, кто хотя бы раз был на сайте. Ремаркетинг настраивается по всему ресурсу, по одному из его разделов, или на тех посетителей, которые совершили определенные действия (например, заказ). Это значительно повышает результативность кампании.

Виды контекстной рекламы

Разрабатывают контекстный контент по правилам продающего: он должен выгодно представлять продукцию, содержать броские запоминающиеся фразы и не быть перегруженным лишними деталями.

По форме различают:

• текст – статья, лозунг и т.д.;
• баннер – статичное или подвижное, нередко интерактивное изображение;
• видео.

В некотором роде такая реклама похожа на коммерческие материалы в средствах массовой информации, но имеет два ключевых отличия. Во-первых, владелец бренда сам настраивает показ так, как ему удобно. И все посетители страницы могут видеть на ней разные объявления. Во-вторых, обязательно должна присутствовать гиперссылка. Чтобы можно было кликнуть на нее и сразу перейти на ресурс, который раскручивает контекстная реклама, заказать рекламируемый товар, получить о нем более развернутую информацию.

По способу отображения реклама бывает:

• тематическая;
• поисковая.

Первая появляется на веб-странице или в приложении, входящем в единую партнерскую сеть, и является прямым дополнением их содержания. Основанием для отображения того или иного содержимого становится ведущая тематика сайта, история поиска пользователя и ремаркетинг. Второй вид отображается среди результатов поиска в браузере или на сайте, на базе ранее введенных запросов.

Стоит отметить, что не каждому сайту удается попасть в партнерскую сеть известных контекстных сервисов. Это должен быть качественный ресурс с хорошей посещаемостью, созданный не только ради обогащения.

Одной из наиболее востребованных моделей размещения контекстного контента является PPC. Эта аббревиатура расшифровывается как «pay per click» и в переводе с английского означает «оплачивать клик». При использовании PPC сайт или другая площадка, где размещается коммерческое объявление, получает от рекламодателя деньги за переходы по нему. Цену клика рекламодатель указывает самостоятельно. Яркий пример PPC–модели – код ClickUnder – всплывающие в новой вкладке объявления при открытии какого-то сайта.

Посредниками между веб-ресурсами и рекламодателями выступают PPC-системы. Они работают по принципу аукциона: первыми публике показывают объявления тех рекламодателей, что установили наибольшую стоимость за клик. На очередность влияет также эффективность коммерческого поста, что измеряется в интересе потенциальных клиентов. Чем охотнее они на него реагируют, тем выше поднимается объявление. Это называется коэффициент CTR.

У каждого крупного поисковика есть свой собственный сервис. Например, у Яндекс — это Яндекс.Директ, у Google – Google AdWords.

Зачем покупать услуги контекстной рекламы  

Запуск рекламной кампании состоит из нескольких этапов. Вначале необходимо подключить сайт к партнерке контекстного сервиса. Затем продумать само объявление и разместить его, установив необходимые настройки.

Самостоятельно проделать это достаточно сложно, ведь требуются определенные знания и навыки: от создания качественного коммерческого контента до знания последних алгоритмов Яндекса и Google. А ведь они меняются постоянно, как и тренды визуального, аудио и текстового оформления. А если поставить неправильные параметры, сделать некачественный текст или визуал, объявление просто не попадется на глаза целевой аудитории или никого не заинтересует. Немаловажно уметь анализировать статистику кампании, чтобы подкорректировать ее в случае необходимости. Для этого придется разобраться в различных коэффициентах и показателях.

Все это требует больших затрат времени, которое выгоднее потратить на развитие собственного бренда. А его рекламу доверьте профессионалам: обращайтесь в студию интернет-маркетинга «Metrics»! Мы длительное время занимаемся раскруткой проектов в сети и предоставляем самые востребованные услуги: от написания продающих текстов до составления комплексной стратегии продвижения. Заказать настройку контекстной рекламы в «Metrics» – значит обеспечить своему бизнесу быстрый рост и успешное продвижение!