Контекстная реклама в Google AdWords

Чтобы добиться наибольшей эффективности рекламы, ее необходимо демонстрировать заинтересованной аудитории, которая готова приобрести товар в любой момент. Современные технологии позволяют легко сделать это при размещении коммерческих публикаций в сети. Именно для этих целей существует контекстная реклама.

Контекстная реклама: что это и как работает

Этот вид интернет-рекламы характеризуется избирательностью и целенаправленностью. Объявления отображаются выборочно: в соответствии с интересами аудитории. На это влияют поисковые запросы, которые пользователи вводят в браузер. Когда они что-то ищут во всемирной паутине, то сами формируют персональную подборку коммерческих объявлений. Также немаловажное значение имеет общая тематика ресурса.

В отличие от таргетированной, избирательная реклама не слишком опирается на социальные характеристики (возраст, пол и т.п.). Если в таргете алгоритмы в первую очередь учитывают личные данные, указанные в профилях юзеров, то тут большую роль играет их поведение. Например, пост интернет-магазина мобильных телефонов увидят все люди, что недавно искали информацию об определенной модели смартфона.

Реклама может быть в виде:

• текста;
• баннера;
• видео.

В основе всех вышеперечисленных типов рекламы заложена гиперссылка, перейдя по ней, потенциальный клиент может узнать подробности о предлагаемом товаре или непосредственно заказать его. Также рекламодатели могут сами настроить отображение публикаций на свое усмотрение.

Различают тематическую и поисковую рекламу. Первая отображается на страницах сайтов и в приложениях, являясь их прямым дополнением. Ее показ основывается на тематике веб-ресурса и истории поиска, а также может быть следствием ремаркетинга (когда пользователь ранее уже интересовался этой компанией). Второй тип появляется среди результатов поиска по определенному запросу.

Своя система контекстной рекламы есть у каждого крупного поискового сервиса. У компании Google — это Google Ads.

Размещение контекстной рекламы в Google

Каждый, кто хоть раз пользовался этим известным поисковиком, замечал, что перед обычными результатами обязательно появляется минимум три рекламных. Также коммерческий контент по этой тематике отображается в браузере еще некоторое время, как на странице поиска, так и на веб-сайтах, входящих в партнерскую программу.

Чтобы юзерам наверняка нравилась контекстная реклама, Гугл подбирает ее очень тщательно. Не все желающие могут подключиться к его партнерке. Ресурс должен иметь полезное содержимое и хорошую посещаемость. Страницы, созданные исключительно для размещения продающего контента и обогащения за его счет, компания тоже не рассматривает.

Google Ads, он же AdWords  – это удобный сервис для создания и размещения продающих объявлений. Контекстная реклама в Google AdWords работает очень эффективно, позволяя добиться максимального охвата целевой аудитории: показ осуществляется только по указанным запросам в нужном регионе. Размещение публикации бесплатно, рекламодатель платит за переходы на его сайт. Для этого необходимо принять участие в торгах, указав желаемую цену клика.

Настройка гугл-рекламы не занимает много времени и включает такие этапы:

1. Создание аккаунта в Google Ads.
2. Выбор ЦА по местоположению, языку, возрасту и полу.
3. Установление общего бюджета кампании.
4. Назначение цены за клик (система автоматически предлагает оптимальный вариант).
5. Создание коммерческого объявления, что должно включать заголовки, описание продукта и адрес страницы продавца. Можно создать несколько вариантов, сервис впоследствии сам выберет наиболее эффективное.
6. Подбор ключевых слов, на которых будет основан показ.
7. Указание способа оплаты.

Оценить результативность своей кампании можно уже в течение недели после публикации. В личном кабинете доступна вся необходимая статистика.

На первый взгляд этот процесс не слишком сложный, но мы не рекомендуем владельцам бизнеса самостоятельно заниматься всеми этапами рекламной кампании. Это требует не только затрат времени, но и знаний всех тонкостей интернет-маркетинга: от характеристик хорошего продающего контента до владения актуальными сведениями про алгоритмы поисковых систем. Последние меняются с огромной скоростью, и то, что работало вчера, завтра может оказаться абсолютно неэффективным.

В студии «Metrics» мы постоянно держим руку на пульсе тенденций и изменений в сфере интернет-маркетинга. Высококвалифицированные специалисты по созданию контента и его продвижению в сети помогут вам до деталей продумать рекламную стратегию, которая принесет бизнесу узнаваемость и поднимет продажи. Среди доступных услуг также присутствует настройка Гугл Адвордс, заказать которую вы можете прямо через наш сайт.