Тексты и контент для продвижения: что нужно знать, как правильно писать и анализировать

Согласитесь, сложно себе представить сайт без текстового наполнения. Статьи и небольшие описания помогают клиентам получить важную информацию о товарах и услугах, узнать больше о компании, её преимуществах и не только. Текстовый контент можно условно разделить на несколько подвидов:

1.   Познавательный и полезный. В большей степени к данной группе можно отнести тексты для блога или же экспертные статьи, написанные для посетителей сайта. Данный вид контента должен быть информативным и интересным, а также содержать в себе ключевые запросы, по которым пользователи его и найдут. Такие статьи могут размещаться как на сайте компании, так и на сторонних ресурсах для набора ссылочной массы;
2.   Для продвижения в поисковых системах. Как вы уже успели догадаться, это те самые SEO оптимизированные тексты, которые мы привыкли видеть на страницах сайтов. Они пишутся для пользователей, но с учетом рекомендаций поисковых систем. Это совершенно не значит, что контент для продвижения должен быть сухим и нечитабельным. Здесь важно учитывать все и уметь быть полезным как для целевой аудитории, так и для бизнеса. В таких текстах в обязательном порядке будут встречаться поисковые запросы, по которым пользователи ищут товары и услуги.

Независимо от того, какой текст вы пишете, важно стремиться к золотой середине. Статья должна быть информативной и одновременно оптимизированной для эффективного продвижения сайта. 

Сегодня мы как раз и поговорим о СЕО-статьях, расскажем, как правильно писать тексты для продвижения сайта и на что следует обратить особое внимание.

Итак, сначала предлагаем разобраться с тем, что такое SEO-тексты. Данный вид контента представляет собой статьи, написанные с учетом требований поисковых систем и с определенными ключевыми запросами. Целью такого контента является вывод сайта в ТОП выдачи по определенному списку ключевых слов, привлечение новых пользователей, а также их дальнейшая конвертация в клиентов.  Если ранее было достаточно просто вставить в текст ключевые запросы, то сейчас у роботов поисковых систем есть ряд требований, которые крайне важно соблюдать, чтобы достичь желаемого результата. Тексты для SEO продвижения должны соответствовать следующим критериям:

• быть доступными для восприятия целевой аудиторией. Простой и читабельный текст – это то, что нужно;
• включать в себя гиперссылки для перелинковки;
• ключевые запросы должны быть максимально гармонично вписаны в текст и не привлекать излишнее внимание со стороны пользователей;
• статья полностью уникальная, без грамматических ошибок;
• поданная в тексте информация является достоверной, актуальной и релевантной. Статья должна максимально удовлетворять запрос пользователя, это в свою очередь положительно отразиться на ранжировании сайта;
• текст имеет заголовки, подзаголовки, абзацы, маркированные/нумерованные списки;
• статья написана не для поисковых роботов, а для людей.

Сначала можно подумать, что создание такого текстового контента требует немало времени и некой сноровки. Но это только кажется, на самом деле вы с легкостью справитесь с подобной задачей, а мы со своей стороны постараемся максимально доступно рассказать, как правильно писать SEO-тексты, чтобы они работали.

Статья для продвижения: основы, без которых не обойтись

Теперь мы добрались к самому интересному – базовым этапам создания текстового контента. Надо учитывать каждый шаг, чтобы в результате получить качественную статью, которая принесет дополнительный трафик на сайт и, как следствие, прибыль. Давайте же обо всем по порядку.

О чем писать

Сначала необходимо определиться с тем, будет ли статья иметь информационный характер или же коммерческий, так как подход к их написанию будет немного отличаться.

1.   Полезный/информационный контент. Выбор темы для такого материала будет зависеть от потребностей вашей целевой аудитории (это могут быть, например, советы, лайфхаки или обзоры), сезонности, трендов и так далее. Обязательно проанализируйте, о чем пишут конкуренты и насколько данная тема интересна интернет-пользователям, подберите соответствующие ключевые слова;
2.   Продающий текст. Для коммерческих сайтов потребуются немного другие статьи. В них непременно должны присутствовать определенные ключевые запросы: купить, продажа, цена, стоимость, заказать и т.д. Эти ключи отлично работают в связке с предлагаемым товаром или предоставляемой услугой. Для того чтобы такие SEO-тексты для интернет-магазина или любого другого сайта прошли проверку поисковыми системами, необходимо материал подать максимально качественно, прописав преимущества сотрудничества, указав как можно больше важной информации о товаре/услуге и т.д. Статья не должна быть сплошным полотном из несвязного текста с ключевыми запросами, её задача заключается в том, чтобы привлечь внимание потенциального клиента, рассказать ему обо всех преимуществах и важных аспектах, показать выгоду и подтолкнуть к покупке.

Сбор семантического ядра для статьи

Быстро подобрать нужные поисковые запросы возможно с помощью следующих сервисов:

• Ahrefs;
• Keyword Tool;
• Key Collector;
• Google Ads;
• Serpstat;
• Яндекс вордстат.

Обращайте внимание на частотность слов и фраз, они могут быть высокочастотными (часто запрашиваемыми), среднечастотными и низкочастотными (с небольшой частотой упоминания).

Распределять запросы по тексту тоже необходимо правильно. Высокочастотные ключевые фразы лучше размещать в заголовках H1 и H2. В самом же тексте должны встречаться запросы с разной частотностью, это позволит привлечь дополнительный поток посетителей на сайт.

И, конечно же, не забываем про LSI-запросы. LSI (latent semantic indexing в переводе с английского означает “скрытое семантическое индексирование”) позволяет расширить подобранные ключевые запросы благодаря семантически связанным словам или фразам. Помимо этого скрытое семантическое индексирование помогает поисковику понять о чем речь, особенно в тех случаях, когда в тексте встречаются слова омонимы. В результате получается создать наиболее релевантный для поисковой системы материал и сделать его полезным для посетителей сайта.

Проработка структуры текста

Для того чтобы пользователи могли легко воспринимать текст и сразу же находить в нем нужную для себя информацию, у него должна быть определенная структура.

Статья в обязательном порядке должна иметь заголовок (H1), далее, в зависимости от содержания, могут быть подзаголовки (H2, H3, H4 и т.д.).

В текст следует включить маркированные или нумерованные списки, также могут присутствовать таблицы. Таким образом информация лучше и быстрее воспринимается. Обязательно добавьте перелинковку в статью, чтобы была возможность почерпнуть дополнительную информацию, не тратя время на её поиски среди других статей. 

Проверка текста на наличие ошибок и уникальность

После того как вы подготовите текст, обязательно проверьте его на наличие орфографических, стилистических и других ошибок. Знаки пунктуации тоже должны быть расставлены верно. Сегодня есть множество сервисов и расширений в браузерах, которые помогают оперативно найти и исправить опечатки, ошибки и т.д.

Что касается уникальности, то она должна быть не менее 95%, а в идеале – 100%. Старайтесь не «лить воду» в статью, так как сервис, который будет заниматься проверкой на уникальность, сразу же её определит. Оптимально допустимый порог водности составляет примерно 15-30%, а максимальный – 60%. Что касается заспамленности, то она должны быть в пределах от 30% до 60%. Текст с водностью и спамом свыше 60% не пройдет проверку поисковыми роботами.

Ниже в качестве примера прилагаем три широко используемых сервиса для проверки текста на уникальность:

• Content-Watch;
• Text.ru;
• Advego.

Публикация статьи на ресурсе

Когда статья написана и согласована, можно приступать к её публикации. Обязательно обращайте внимание на то, как отображается текст в админке вашего сайте. Заголовки и общее оформление статьи должно быть правильным и точно таким же, как и в текстовом документе. Не забывайте, что в статью необходимо добавить изображения, инфографику, таблицы и т.д.

Вы должны знать не только то, как писать тексты для сайта, SEO оптимизация ведь предполагает комплексный подход, поэтому картинкам тоже следует уделить немного внимания. Каждый элемент должен быть оптимизирован, чтобы вы могли получить максимальный выхлоп от проделанной работы. Выберите картинку хорошего качества, она должна соответствовать содержимому текста, а также иметь подпись.

Чего лучше избегать при написании СЕО-текста

Можно выделить несколько важных моментов, о которых стоит помнить при создании текстового материала:

1.   Не выделяйте ключевые фразы в тексте. Они не должны быть навязчивыми, ведь выделенные жирным шрифтом слова притягивают слишком много внимания и весь текст в целом уже не воспринимается;
2.   Не старайтесь наполнить статью большим количеством ключевых запросов. Это повлечет за собой переспам и поисковый робот понизит сайт или страницу в выдаче, а может и вовсе убрать её;
3.   Не пишите СЕО оптимизированный текст только для поисковика. Помните, что сейчас любая текстовая информация на сайте должна быть полезной и легко воспринимаемой для пользователей. Это одно из главных требований поисковых систем, к которому необходимо прислушаться;
4.   Текст не должен иметь вид сплошного полотна. Такое оформление тоже не понравится поисковику, и вы имеете все шансы остаться за бортом топовых позиций.

Проверка эффективности текста

И вот мы уверенно подобрались к важному разделу статьи – оценке эффективности проделанной работы. После того как ваш текст был опубликован, необходимо понять насколько он сработал и удалось ли вам достичь поставленной цели. Как мы помним, основным показателем такого контента для продвижения является трафик. Оценить эффективность статьи помогут следующие метрики:

• • Рост количества уникальных пользователей страницы. Один из самых важных показателей эффективности текста для продвижения. Интересный и, самое главное, оптимизированный текст должен привлекать как можно больше пользователей;

• Рост позиции ключевых запросов. Данный показатель напрямую связан с первой метрикой, поскольку без роста позиций ключевых слов, использованных в статье, рост количества новых пользователей невозможен;

• Количество просмотров. Важно понимать, какое количество пользователей на сайте читает ваши статьи. Просматривать показатели поможет метрика «Посещаемость», отчетность можно настраивать по каждой отдельной странице с текстовым контентом;
• Источники перехода. Непременно посмотрите на источник трафика. Здесь вас должен интересовать поисковый трафик и ссылочный. Первый покажет насколько правильно были использованы ключевые запросы, а второй укажет на распространение читателями опубликованной информации, осуществлялись ли переходы со сторонних ресурсов на официальный сайт (это больше касается статей, написанных для набора ссылочной массы);
• Глубина просмотра. Данная метрика позволяет оценить качество текста, и насколько часто пользователи дочитывают его до конца. Если вы обнаружили, что целевая аудитория не полностью читает статью, значит её следует усилить, добавив дополнительные акценты, которые подогревают интерес к прочтению;
• Процент отказов. Это поведенческий фактор, который показывает процент от общего количества посещений, когда посетитель сайта просмотрел только одну страницу и ушел или же провел на ней меньше пятнадцати секунд без каких-либо действий. Здесь важно определить первопричину и уже её прорабатывать. В большинстве случаев это может быть долгая загрузка страницы, нерелевантный контент, переизбыток информации, на изучение которой не хочется тратить свое время, и т.д;
• Активность пользователей. Реакции, комментарии, клики по гиперссылкам – все это позволяет оценить, насколько материал заинтересовал аудиторию.

Ну что ж, теперь вы точно знаете, как писать SEO-тексты для сайта и отслеживать их эффективность. Надеемся, что наш материал был полезен для вас и все вышеизложенные рекомендации пригодятся для создания качественного и эффективного текстового контента.