Тексти та контент для просування: що потрібно знати, як правильно писати та аналізувати


Автор: admin 16 Лютого, 2022
Поділитися:

Тексти та контент для просування: що потрібно знати, як правильно писати та аналізувати

Погодьтеся, важко собі уявити сайт без текстового наповнення. Статті та невеликі описи допомагають клієнтам отримати важливу інформацію про товари та послуги, дізнатися більше про компанію, її переваги й не тільки. Текстовий контент можна умовно розділити на кілька підвидів:

  • Пізнавальний та корисний. Більшою мірою до цієї групи можна віднести тексти для блогу або експертні статті, що написані для відвідувачів сайту. Цей вид контенту має бути інформативним та цікавим, а також містити в собі ключові запити, за якими користувачі його знайдуть. Такі статті можуть розміщуватися як на сайті компанії, так і на сторонніх ресурсах для набору посилальної маси;
  • Для просування у пошукових системах. Як ви вже встигли здогадатися, це ті SEO оптимізовані тексти, які ми звикли бачити на сторінках сайтів. Вони пишуться користувачів, з урахуванням рекомендацій пошукових систем. Це зовсім не означає, що контент для просування має бути сухим і нечитабельним. Тут важливо враховувати все та вміти бути корисним як для цільової аудиторії, так і для бізнесу. У таких текстах обов’язково будуть зустрічатися пошукові запити, за якими користувачі шукають товари та послуги.

Незалежно від того, який текст ви пишете, важливо прагнути до золотої середини. Стаття має бути інформативною та одночасно оптимізованою для ефективного просування сайту.

Сьогодні ми якраз і поговоримо про СЕО-статті, розповімо, як правильно писати тексти для просування сайту та на що слід звернути особливу увагу.

Отже, спочатку пропонуємо розібратися з тим, що таке SEO-тексти. Цей вид контенту є статті, написані з урахуванням вимог пошукових систем та з певними ключовими запитами. Метою такого контенту є виведення сайту в ТОП видачі за певним списком ключових слів, залучення нових користувачів, а також подальша конвертація їх у клієнтів. Якщо раніше було достатньо просто вставити в текст ключові запити, то зараз роботи пошукових систем мають низку вимог, яких дуже важливо дотримуватися, щоб досягти бажаного результату. Тексти для SEO просування повинні відповідати наступним критеріям:

  • бути доступними для сприйняття цільової аудиторії. Простий і читабельний текст – те, що потрібно;
  • включати гіперпосилання для перелінкування;
  • ключові запити повинні бути максимально гармонійно вписані в текст і не привертати увагу з боку користувачів;
  • стаття є повністю унікальною, без граматичних помилок;
  • подана в тексті інформація є правдивою, актуальною та релевантною. Стаття повинна максимально задовольняти запит користувача, це своєю чергою позитивно вплине на ранжування сайту;
  • текст має заголовки, підзаголовки, абзаци, марковані/нумеровані списки;
  • стаття написана не для пошукових роботів, а людей.

Спочатку можна подумати, що створення такого текстового контенту вимагає чимало часу і певної вправності. Але це тільки здається, насправді ви з легкістю впораєтеся з подібним завданням, а ми зі свого боку намагатимемося максимально доступно розповісти, як правильно писати SEO-тексти, щоб вони працювали.

Стаття для просування: основи, без яких не обійтись

Тепер ми дійшли до найцікавішого – базових етапів створення текстового контенту. Потрібно враховувати кожен крок, щоб в результаті отримати якісну статтю, яка принесе додатковий трафік на сайт і, як наслідок, прибуток. Давайте про все по черзі.

Про що писати

Спочатку необхідно визначитися з тим, чи матиме стаття інформаційний характер або комерційний, оскільки підхід до їх написання трохи відрізнятиметься.

  • Корисний/інформаційний контент. Вибір теми для такого матеріалу залежатиме від потреб вашої цільової аудиторії (це можуть бути, наприклад, поради, лайфхаки або огляди), сезонності, тренди тощо. Обов’язково проаналізуйте, про що пишуть конкуренти та наскільки ця тема цікава інтернет-користувачам, підберіть відповідні ключові слова;
  • Продаючий текст. Для комерційних сайтів будуть потрібні інші статті. В них обов’язково повинні бути присутніми певні ключові запити: купити, продаж, ціна, вартість, замовити тощо. Ці ключі добре працюють у зв’язці із запропонованим товаром або послугою. Для того, щоб такі SEO-тексти для інтернет-магазину або іншого сайту пройшли перевірку пошуковими системами, необхідно матеріал подати максимально якісно, ​​прописавши переваги співпраці, вказавши якомога більше важливої ​​інформації про товар/послуги й т.д. Стаття не повинна бути суцільним полотном із нескладного тексту з ключовими запитами, її завдання полягає в тому, щоб привернути увагу потенційного клієнта, розповісти йому про всі переваги та важливі аспекти, показати вигоду та підштовхнути до покупки.

Збір семантичного ядра

Швидко підібрати потрібні пошукові запити можна за допомогою наступних сервісів:

  •  Ahrefs;
  • Keyword Tool;
  • Key Collector;
  • Google Ads;
  • Serpstat;
  • Яндекс вордстат.

Звертайте увагу на частотність слів та фраз, вони можуть бути високочастотними (часто запитуваними), середньочастотними та низькочастотними (з невеликою частотою згадки).

Розподіляти запити по тексту також потрібно правильно. Високочастотні ключові фрази краще розміщувати у заголовках H1 та H2. У самому тексті повинні зустрічатися запити з різною частотністю, це дозволить залучити додатковий трафік на сайт.

І, звичайно, не забуваємо про LSI-запити. LSI (latent semantic indexing у перекладі з англійської означає “приховане семантичне індексування”) дозволяє розширити підібрані ключові запити завдяки семантично пов’язаним словам або фразам. Крім цього, приховане семантичне індексування допомагає пошукачеві зрозуміти про що мова, особливо в тих випадках, коли в тексті зустрічаються слова омоніми. В результаті виходить створити найрелевантніший для пошукової системи матеріал і зробити його корисним для відвідувачів сайту.

Опрацювання структури тексту

Для того, щоб користувачі могли легко сприймати текст і відразу ж знаходити в ньому потрібну для себе інформацію, у нього має бути певна структура.

Стаття обов’язково повинна мати заголовок (H1), далі, залежно від змісту, можуть бути підзаголовки (H2, H3, H4 тощо).

У текст слід включити марковані або нумеровані списки, також можуть бути таблиці. Таким чином, інформація краще і швидше сприймається. Обов’язково додайте перелінкування в статтю, щоб була можливість отримати додаткову інформацію, не витрачаючи час на її пошуки серед інших статей.

Перевірка тексту на наявність помилок та унікальність

Після того, як ви підготуєте текст, обов’язково перевірте його на наявність орфографічних, стилістичних та інших помилок. Знаки пунктуації теж мають бути розставлені правильно. Сьогодні є безліч сервісів та розширень у браузерах, які допомагають оперативно знайти та виправити помилки.

Щодо унікальності, то вона має бути не менше 95%, а в ідеалі – 100%. Намагайтеся не «лити воду» в статтю, тому що сервіс, який займатиметься перевіркою на унікальність, відразу ж її визначить. Оптимально допустимий поріг водності становить приблизно 15-30%, а максимальний – 60%. Щодо заспамленості, то вона має бути в межах від 30% до 60%. Текст із водністю та спамом понад 60% не пройде перевірку пошуковими роботами.

Нижче прикладаємо три найчастіше використовуваних сервіси для перевірки тексту на унікальність:

  • Content-Watch;
  • Text.ru;
  •  Advego.

Публікація статті на ресурсі

Коли стаття написана та узгоджена, можна приступати до її публікації. Обов’язково звертайте увагу на те, як текст відображається в адмінці вашого сайту. Заголовки та загальне оформлення статті має бути правильним і таким самим, як і в текстовому документі. Не забувайте, що до статті необхідно додати зображення, інфографіку, таблиці й т.д.

Ви повинні знати не тільки те, як писати тексти для сайту, адже SEO оптимізація передбачає комплексний підхід, тому картинкам теж слід приділити трохи уваги. Кожен елемент повинен бути оптимізований, щоб ви могли отримати максимальну віддачу від виконаної роботи. Виберіть зображення хорошої якості, воно має відповідати вмісту тексту, а також мати підпис.

Чого краще уникати при написанні СЕО-тексту

Можна виділити кілька важливих моментів, про які варто пам’ятати під час створення текстового матеріалу:

  • Не виділяйте ключові фрази у тексті. Вони не повинні бути нав’язливими, адже виділені жирним шрифтом слова привертають занадто багато уваги й весь текст загалом не сприймається;
  • Не намагайтеся заповнити статтю великою кількістю ключових запитів. Це стане причиною переспаму і пошуковий робот знизить сайт або сторінку у видачі, а може взагалі прибрати її;
  • Не пишіть СЕО оптимізований текст лише для пошукової системи. Пам’ятайте, що зараз будь-яка текстова інформація на сайті має бути корисною та легко сприйманою для користувачів. Це одна з головних вимог пошукових систем, до якої необхідно дослухатися;
  • Текст не повинен мати вигляд суцільного полотна. Таке оформлення теж не сподобається пошукачеві, і ви маєте всі шанси залишитися за бортом топових позицій.

Перевірка ефективності тексту

І ось ми впевнено підібралися до важливого розділу статті – оцінки ефективності виконаної роботи. Після того як ваш текст був опублікований, необхідно зрозуміти наскільки він спрацював і чи вдалося досягти поставленої мети. Як ми пам’ятаємо, основним показником такого контенту є трафік. Оцінити ефективність статті допоможуть такі метрики:

  1. Зростання кількості унікальних користувачів сторінки. Один із найважливіших показників ефективності тексту для просування. Цікавий і, найголовніше, оптимізований текст має залучати якнайбільше користувачів;
  2. Зростання позиції ключових запитів. Цей показник безпосередньо пов’язаний з першою метрикою, оскільки без зростання позицій ключових слів, використаних у статті, зростання кількості нових користувачів неможливе;
  3. Кількість переглядів. Важливо розуміти, скільки користувачів на сайті читає ваші статті. Переглядати показники допоможе метрика «Відвідуваність», звітність можна налаштовувати на кожній окремій сторінці з текстовим контентом;
  4. Джерела переходу. Обов’язково подивіться на джерело трафіку. Тут вас повинен цікавити пошуковий трафік та посилання. Перший покаже, наскільки правильно були використані ключові запити, а другий вкаже на поширення читачами опублікованої інформації, чи здійснювалися переходи зі сторонніх ресурсів на офіційний сайт (це більше стосується статей, написаних для набору посилальної маси);
  5. Глибина перегляду. Ця метрика дозволяє оцінити якість тексту, і як часто користувачі дочитують його до кінця. Якщо ви виявили, що цільова аудиторія не повністю читає статтю, то її слід посилити, додавши додаткові акценти, які підігрівають інтерес до читання;
  6. Відсоток відмов. Це поведінковий фактор, який показує відсоток від загальної кількості відвідувань, коли відвідувач сайту переглянув лише одну сторінку і пішов або провів на ній менш ніж п’ятнадцять секунд без будь-яких дій. Тут важливо визначити першопричину і її проробляти. Найчастіше це може бути тривале завантаження сторінки, нерелевантний контент, надлишок інформації, на вивчення якої не хочеться витрачати свій час тощо;
  7. Активність користувачів. Реакції, коментарі, кліки за гіперпосиланнями – це дозволяє оцінити, наскільки матеріал зацікавив аудиторію.

Ну що ж, тепер ви точно знаєте, як писати SEO-тексти для сайту та відстежити їх ефективність. Сподіваємося, що наш матеріал був корисним для вас і всі вищевикладені рекомендації стануть у пригоді для створення якісного та ефективного текстового контенту.

Інші статті блогу:

Чи готові підкорити першу сторінку Google?

Залишіть заявку і ми підготуємо для вас індивідуальний план просування вашого бізнесу