Что такое мета-теги и как их правильно использовать


Автор: Андрей Мандриченко 28 Січня, 2022
Поділитися:

Что такое мета-теги и как их правильно использовать

Одним із головних завдань SEO є завоювання топових позицій пошукової видачі. Вважається, що якщо сайт досягнув високого ранжирування за цільовими запитами, то завдання оптимізації виконано. Але якісний інтернет-маркетинг націлений не лише на видимий результат. Необхідно, щоб користувач захотів перейти на сайт та зробити конверсію. Тому SEO-фахівці приділяють особливу увагу мета-тегам на сайті.

Що таке мета-теги

Метадані. Дати визначення цього поняття може бути досить важко, але в цілому, метадані це інформація про інші дані. Метадані резюмують основні відомості про дані, щоб полегшити їх пошук та роботу з ними. Метадані – дуже цінне явище. Вони є скрізь, де ми можемо зіткнутися з великими обсягами даних: від бібліотек (каталожні картки) до баз даних (схема БД, концептуальна схема предметної області). Зображення, звукові файли, це також інформація. І вони мають свої метадані: дата і час створення, авторство тощо.

Мета-теги – це один із видів метаданих. Вони передають пошуковим системам основну інформацію про сторінку сайту. Мета-теги дуже важливі, якщо ви хочете досягти хороших результатів у просуванні. Це як стисло портфоліо сторінки, ґрунтуючись на яке пошукові системи визначають цінність контенту на сторінці та запити, за якими її відображатимуть.

Мета-теги вказуються в блоці <head> і виглядає так:

Пример реализации мета-тегов

Мета-теги не відображаються на самій сторінці, вони знаходяться лише у коді. Їх досить багато, але в цій статті ми зосередимося на тих мета-тегах, які користувач бачить у пошуковій видачі: title та description.

Почему именно мета-теги приводят (или нет) трафик на сайт

Більшість власників онлайн бізнесу хотіли б, щоб їхній сайт займав топові позиції в пошуковій видачі. Але незважаючи на те, що високе ранжування начебто має гарантувати високий трафік, це не зовсім так. Високі позиції гарантують, що цільова аудиторія побачить сниппет* вашої сторінки. А чи перейде на неї користувач чи ні, залежить саме від мета title і description, які ви пропишете.

Для того, щоб скласти правильні title і description, в ідеалі потрібно уявити себе на місці користувача, який шукає відповідь на свій запит. Якщо ви використовуєте мета-теги тільки для того, щоб додати туди потрібні ключові слова, є велика ймовірність, що цільова аудиторія не переходитиме на ваш сайт. Сніппет повинен зацікавити та продемонструвати цінність контенту на сторінці. По можливості, він має бути не типовим і виділятись серед конкурентів.

Визначаючи мета-теги, подумайте, у чому полягає основна цінність інформації на сторінці. Небажано використовувати “сенсаційні” та кричущі заголовки. Набагато найкращою ідеєю використовувати прийом недомовленості, почавши відповідати на запит користувача, але не розкриваючи тему.

Користувачі та пошукові системи позитивно ставляться до використання параметрів у описі. Це може бути вартість товару чи послуги, автор публікації, інформація про доставку тощо. Аудиторія виявить більше довіри до сторінки з конкретною інформацією без “води”. А пошуковій системі буде простіше зрозуміти тип вмісту сторінки, що буде лише плюсом.

Поставтеся до Сніппет як до рекламного оголошення вашого сайту (частково так воно і є). Він повинен представити сторінку з найвигіднішого боку і переконати користувача як і релевантність вмісту сторінки.

Як використовувати ключі в мета-тегах

Грамотно складені мета-теги допоможуть не лише залучити користувачів та передати пошуковим системам інформацію про сторінку. У тегах title та description ви можете використовувати основні ключі, за якими хочете потрапити у видачу, і це сприяє кращому ранжуванню. Але тільки не намагайтеся використати максимум ключів. В ідеалі, необхідно вибрати не більше трьох найбільш релевантних і додати їх до тегів так, щоб це виглядало природно. Тільки тоді ефект буде максимальним.

Найбільший вплив на ранжування має тег title. Йому треба приділити особливу увагу. По можливості, додайте ключову фразу на початку тега. Намагайтеся зробити заголовок чіпким. Тайтл повинен передавати зміст контенту на сторінці.

Щодо впливу description на ранжування не можна дати однозначної відповіді. У 2009 році Google оголосив про те, що не враховує meta keywords та meta description при ранжируванні.

Google о влиянии описаний на ранжирование

“Незважаючи на те, що ми іноді використовуємо мета тег description в сніпетах, ми як і раніше не враховуємо його при ранжируванні.”

Але description є частиною сниппета, що відображається на сторінках видачі і безпосередньо впливає на CTR, а отже, до його формування варто поставитися відповідально. Буде логічно та правильно додати туди ключові запити, щоб користувач переконався, що вміст сторінки відповідає його пошуковому запиту. Ключі повинні дуже точно “попадати” у зміст сторінки.

Ось що пише Google про description:

Google о meta description

“Google іноді використовує <meta> description tag сторінки для формування сниппета пошукової видачі, якщо він дасть точніший опис, ніж просто частина контенту сторінки. Meta description повинен дати загальну інформацію та зацікавити користувача коротким, релевантним описом змісту сторінки. Він повинен переконати користувача, що ця сторінка – саме те, що вони шукають. Немає жодних обмежень щодо довжини meta description, але в сніпеттах вони можуть урізатися, найчастіше для того, щоб відповідати ширині екрана пристрою.”

Формування сніпету: на що орієнтуватися

Пошуковий сніппет у пошуковій видачі виглядає приблизно так:

Пример сниппета в поисковой выдаче

Аналіз конкурентів. Головною підказкою при складанні title та description є аналіз конкурентів у пошуковій видачі. Зверніть увагу на топові сторінки: які прийоми використовують, як вписують ключі в контекст, яку надають інформацію. Потім порівняйте їх із нижчими результатами видачі. Таким чином, ви зможете зрозуміти, які прийоми ефективні, а яких краще не використовувати. Але не в жодному разі не намагайтеся копіювати конкурентів. Аналіз видачі проводиться виключно для того, щоб в результаті отримати унікальний сніпет, який органічно впишеться у видачу, але залучатиме користувачів інформацією, якої немає у конкурентів.

Унікальність. Крім написання хороших title та description, необхідно завжди пам’ятати, що кожній окремій сторінці повинні відповідати унікальні цілі. Не намагайтеся додавати ті самі теги до різних сторінок, навіть якщо їх вміст схожий. Результати будуть негативними. Якщо ви оптимізуєте великий сайт, де багато сторінок одного формату, використовуйте ланцюжки мета-тегів, які включають унікальні дані зі сторінки, дозволяючи уникнути дублювання.

Природність. Після того, як ви прописали заголовки та описи, переконайтеся, що вони орієнтовані на користувача, не на пошукові системи. Так, мета-теги наскільки можна бути складені з урахуванням вимог ПС. Але стабільний трафік цільової аудиторії ви отримаєте лише, якщо Ваш сніпет буде виглядати природно і зможе зацікавити.

В умовах жорсткої конкуренції, увага потенційних клієнтів коштує дорого. Meta title і description – чудова можливість презентувати свій інтернет-ресурс у пошуковій видачі та отримати бажані конверсії.

Про те, що таке розширені сніпети і для чого вони потрібні, можна прочитати тут.

 

*Сніппет – це коротке резюме веб-сторінки в пошуковій видачі, що зазвичай складається з URL, заголовка та опису.

Інші статті блогу:

Чи готові підкорити першу сторінку Google?

Залишіть заявку і ми підготуємо для вас індивідуальний план просування вашого бізнесу