Цель: 

  • увеличить органический трафик
  • повысить CTR и конверсию сайта

Что было сделано для достижения целей

1. Осуществлен анализ конкурентов, на основании которого разработана стратегия по дальнейшему продвижению сайта. 

2. Проведен детальный аудит сайта, выявивший основные проблемы, среди которых:

  • не были указаны канонические страницы. Это приводит к тому, что поисковая система сама может выбрать страницу, которую определяет как “основную”, а это может мешать продвижению целевых страниц;
  • отсутствие микроформатов на сайте, которые нужны для облегчения “понимания” поисковой системой содержимого страницы и ускорения, например, вывода дополнительной информации в расширенных сниппетах;
  • не оптимизирована внутренняя перелинковка, с помощью которой распределяется вес страниц на сайте;
  • и другое.

3. Составлено семантическое ядро сайта. На основании анализа конкурентов и семантики были разработаны рекомендации по постепенному расширению структуры для большего упора на целевые категории, определенные клиентом.

4. Были закрыты от индексации страницы, бесполезные с точки зрения поисковых систем (Авторизация, Регистрация, Корзина и т.д.) для того, чтобы сконцентрировать вес только на продвигаемых страницах. 

5. Доработаны карточки товаров, исправлены проблемы с выставлением оценок в рейтинге, который выводится в расширенных сниппетах в поисковой системе, привлекая больше пользователей.

6. Ссылочный профиль.

Наращивание ссылочной массы на сегодня остается одним из ключевых моментов продвижения сайта. На постоянной основе проводятся работы по поиску авторитетных ресурсов для размещения релевантных статей и ссылок на сайт для укрепления его позиций.

 

Результат:

Путем добавления микроформатов на сайт, мы добились вывода расширенных сниппетов на страницах товаров, что положительно влияет на CTR. Дополнительно выводятся рейтинг товара, цены и наличие.

Трафик из органической выдачи вырос на 95%.

 

На графике ниже сравнение органического трафика в период работы (апрель-октябрь 2019) с тем же периодом предыдущего года.

 

Стрелкой отмечено начало работы с сайтом. Видно, что спустя некоторое время после проведения первичных работ, показатели сайта стабильно растут.

Динамика позиций за период работы. Топ-3 вырос на 50 позиций за 6 месяцев.

 

Видимость сайта и ключевые слова, ведущие на сайт стремительно увеличиваются. На сегодня можно увидеть по графикам, что видимость возросла в пять раз, а количество ключей — приблизительно в десять.