Одной из составляющих SEO сайта является оптимизация контента. Часто контент называют основным инструментом продвижения ресурса. Content is a king. В этой статье читайте о том, что нужно делать, чтобы добиться топовых позиций с его помощью.
Роль контента в продвижении
Нил Патель* посвятил целую статью своего блога тому, чтобы объяснить: контент-маркетинг и SEO всегда идут рука об руку. Их даже нельзя воспринимать как два разных параллельных процесса. Они накладываются друг на друга и в пересечении появляется то, что помогает веб-ресурсу стать номером один в выдаче: качественный, оптимизированный контент.
На старте работ по оптимизации происходит сбор семантического ядра. Это трудоемкий процесс, требующий внимательности, ведь весь смысл seo сводится к ранжированию по определенным ключевым запросам. Специалисты кропотливо выбирают ключи, ориентируясь на которые можно достичь хороших результатов. Но как бы хорошо ни была выполнена работа, куда важнее правильно применить собранный материал. И тут в игру вступает контент-маркетинг.
Именно контент сайта поможет вам завоевать доверие поисковиков и пользователей. Самое главное — сохранять баланс. Наверняка вы сталкивались с рекомендацией писать тексты для пользователей, а не поисковых систем. Очень важно создать seo оптимизированное наполнение сайта, которое не только поможет ранжироваться в поисковых системах, но и удержит потенциальных клиентов. Информативные, уникальные тексты помогут выстроить долгосрочные отношения с клиентами. Пользователи обязательно будут вновь и вновь возвращаться на сайт, где нашли полезную и новую для себя информацию и наоборот, не станут повторно посещать сайт с откровенно некачественным контентом. А это все трафик и поведенческие факторы. Контент всегда должен иметь ценность.
Как использовать контент для роста сайта
Все мы знаем, что если бездумно поместить множество необходимых ключей на страницу, хороших результатов ждать не придется. Поисковые системы постоянно совершенствуются в направлении удобства и ценности для пользователя. Вероятность попасть в топ и удержаться там за счет посредственных текстов с нужными ключами практически равна нулю. Поэтому очень важно выстроить правильную стратегию контент-маркетинга на сайте.
В связи с растущей конкуренцией на онлайн рынке, уже недостаточно использовать самые высокочастотные ключи. Сейчас важнее делать ставку на специфику ваших товаров или услуг. Для этого при сборе семантики, обратите внимание на более точные запросы, возможно не с самой высокой частотностью. Такие ключевые слова помогут попасть в выдачу по запросам аудитории, нацеленной на совершение конверсии и натолкнут на написание уникальных текстов, выделяющихся из массы. Не зря речь идет именно о стратегии контент-маркетинга. Недостаточно написать тексты на заданное количество символов не представляющие никакого интереса для аудитории. Чтобы выделиться среди конкурентов, акцентируйте на особенностях своего бизнеса, подчеркните его уникальность. Необходимо определить свои сильные стороны и максимально раскрыть их с помощью контента.
Естественные ссылки
Кто как не вы может поделиться уникальным опытом в вашей области с аудиторией и коллегами. Постепенно, но мы приходим к осознанию того, что любой опыт ценен. Делиться знаниями и кейсами — эффективный способ завоевать доверие потенциальных клиентов и партнеров. В этом есть и еще один существенный плюс — естественные ссылки и рекомендации. На сайты с качественным контентом ссылаются. Пользователи делятся интересными публикациями на своих страничках в соцсетях, а другие авторы могут ссылаться на вас в своих статьях. Это все несет большую пользу для продвижения. Да, это происходит не сразу. Но впоследствии естественные линки надолго закрепят вас в лидерах поисковой выдачи.
Контент — это лицо вашего бизнеса. Именно с помощью текстов на сайте вы можете донести пользователям философию вашего бренда, продемонстрировать экспертность и, конечно, завоевать доверие поисковых систем. Правильная контент-стратегия ускорит рост вашего сайта в несколько раз.
*один из ведущих онлайн-маркетологов мира и предприниматель. Консультирует такие компании как Amazon, NBC, GM, HP и Viacom. Был включен в списки выдающихся маркетологов и предпринимателей такими изданиями как The Wall Street Journal, Entrepreneur Magazine, Forbes и др.
О том, как написать хорошую статью, если вы не копирайтер, читайте у нас в блоге.