Для большинства людей seo звучит как что-то мифическое и загадочное. Как известно, мгновенных результатов оптимизация не дает, что усложняет “осязаемость” процесса и вызывает подозрения.
Вопросом, а нужно ли оптимизировать сайт, рано или поздно задается почти любой владелец онлайн ресурса.
Цель этого материала — разобраться, что же такое поисковая оптимизация и почему это лучшая инвестиция в будущее Вашего бизнеса.
Как работает SEO
Большинство статей, описывающих принцип работы seo, упускают главный для предпринимателя вопрос: как же все-таки оптимизация сайта повлияет на рост прибыли? Отлично, конечно, когда структура сайта оптимизирована и написаны seo-тексты. Но как все это отразится на желании пользователя совершить покупку?
Посмотрим на процесс со стороны. Ваш потенциальный клиент хочет заказать товар или услугу в интернет-магазине, заходит в поисковую систему и набирает, например, “купить диван-кровать в киеве”. И тут то и возникает вопрос: увидит ли он Ваш магазин на первой странице поисковой выдачи? К сожалению, высокого качества товаров и сервиса недостаточно в мире онлайн торговли для того, чтобы привлечь постоянных клиентов и получать стабильный доход. Исследования показывают, что до третьей страницы поисковой выдачи пользователи добираются крайне редко. То есть, очень вероятно, пользователь остановит свой выбор на товаре конкурента, который находится выше в поисковой выдаче. Качество его товара может быть даже худшим. Но до Вашего ресурса покупатель просто так и не добрался.
Ваш сайт поднимется в топ только если он будет соответствовать требованиям поисковых систем. На ранжирование не влияет качество Вашего товара/услуги или красивый дизайн. SEO же поднимет Вас на топовые позиции поисковой выдачи, а значит обеспечит Вам трафик. Это первая и главная причина прибегнуть к SEO.
Другой нюанс работы сайта без SEO продвижения — поисковая система может отображать Ваш сайт по запросам, которые не принесут Вам прибыли.
Это то же самое, как если бы в Ваш физический магазин целый день приходили люди, рассматривали товары, но ничего не покупали, потому что они зашли “просто посмотреть”. Когда такие посетители составляют 99% от всех, возникает вопрос, а нужен ли магазин.
Семантика, которую собирают специалисты на первых этапах работы с проектом, нужна для того, чтобы привести на Ваш сайт целевую аудиторию — готовых совершить покупку пользователей.
Так что вторым аргументом в пользу SEO можно считать то, что оптимизация поможет направить на Ваш сайт именно потенциальных покупателей, увеличивая количество конверсий. На примере с оффлайн магазином — максимальное количество посетителей заходят в него уже готовыми купить Ваш товар. Неплохо, правда?
Третьей причиной является то, что поисковая оптимизация — это долгосрочная инвестиция. В случае с контекстной рекламой в поисковой выдаче, email-маркетингом или рекламе в социальных сетях, трафик будет поступать, пока Вы выделяете бюджет. Как только кампании приостанавливаются — Вы теряете результат. Ситуация с оптимизацией обратная. Попав на первую страницу по целевым запросам, Вы будете оставаться там даже после прекращения значительных денежных вложений. Все, что нужно для поддержания оптимизированного ресурса в топе — мониторинг конкурентов для того, чтобы не дать им себя обогнать и следить за требованиями поисковых систем.
Почему оптимизация не дает быстрых результатов
Отлично, скажете Вы, оптимизацией моего сайта уже занимались какое-то время. Был выделен бюджет, внедрялись изменения, но сайт не продвинулся на первые позиции, как мне обещали.
Довольно часто клиент разочаровывается так и не дождавшись результатов. И это главный камень преткновения в процессе оптимизации. “Все зависит от поисковых систем” звучит как отговорка, чтобы потянуть время. Но на самом деле нужно осознать два основных момента прежде чем решаться на seo оптимизацию.
- Оптимизация не даст мгновенного результата. Это долгий кропотливый процесс. Для того, чтобы поисковая система восприняла изменения на сайте, должно пройти время. До начала активной динамики должен пройти минимум месяц после внедрения всех правок. Но вернемся к вопросу долгосрочности. Это результат, которого стоит дождаться. После завершения всех работ, все вложения могут окупиться за очень короткий срок, а эффект будет держаться намного дольше, чем от любых других маркетинговых ходов.
- Еще один фактор, который стоит учесть — конкуренты. Если в нише присутствуют сильные соперники, Вы должны быть готовы поднять Ваш ресурс выше. Все зависит от Ваших целей.
Главные преимущества
Каких конкретных результатов можно ждать от seo:
- Позиции → Целевой трафик → Конверсии → Прибыль
Главным преимуществом поисковой оптимизации является привлечение максимального количества целевых пользователей из органической выдачи на долгий срок.
- Качественное наполнение
Еще один бонус оптимизации — во время наполнения сайта контентом для расширения семантического ядра, специалисты создают качественные материалы не только для поисковой системы, но и для пользователей. Аудитория всегда отдает предпочтение ресурсам, на которых размещены информативные тексты, полезный контент и детальные описания.
- Преимущество у конкурентов
SEO оптимизация опирается на постоянный анализ конкурентов. Это дает возможность взять у них лучшее, но не допускать их ошибок. Правильно разработанная стратегия продвижения даст огромное преимущество.
- Юзабилити
В процессе оптимизации специалистами выявляются ошибки, препятствующие как продвижению, так и совершению конверсий. Удобство пользования сайтом может сильно отражаться на продажах.
- Анализ ниши
Результаты постоянного мониторинга Вашего направления могут быть использованы не только для продвижения, но и для развития бизнеса.
Продвижение некоммерческих сайтов
Не все ресурсы в онлайн пространстве созданы для e-commerce целей, существует множество направлений. Но какой бы целью ни задавался владелец сайта при его создании, главное — Ваш сайт должны увидеть пользователи, а иначе в нем нет никакого смысла.
Особенно поисковое продвижение поможет тем, кто в дальнейшем хотел бы зарабатывать на рекламе, размещая ее на сайте.
Заключение
Выбор инструментов маркетинга — индивидуальное дело каждого предпринимателя. Подход сильно зависит от поставленных целей и ожидаемого результата. Но помните главное — не стоит бояться инвестировать в то, что нельзя ощутить сразу, в эпоху информационных технологий. Спустя время, результат значительно превзойдет вложения.
Не пугайтесь перемен и доведите свой сайт до совершенства. Ведь лучше один раз сделать капитальный ремонт, чем заклеивать трещины, пока вся конструкция не рухнет.
*Ранжирование — определение приоритета и позиций сайта в поисковой выдаче по запросам пользователей.