Проводим SEO анализ конкурентов

Вернуться в блог

Онлайн рынок продолжает развиваться. Все больше и больше предпринимателей понимают, что полноценно вести бизнес без поддержки интернет-ресурса становится все труднее. Это значит, что в какой бы нише ни находился ваш продукт или услуга, вероятнее всего, в сети уже есть ваши конкуренты. Независимо от того, есть ли у вас сайт или вы лишь задумываетесь над тем, чтобы перенести свой бизнес в онлайн пространство, анализ конкурентов может ответить на множество важных вопросов и обозначить направление развития.

Значение анализа конкурентов для продвижения сайта

С помощью анализа конкурентов вы сможете определить:

  • сильные стороны конкурентов, чтобы не уступать
  • слабые стороны, которые можно превратить в свои преимущества
  • ключевые запросы, которые они используют
  • сайты, на которых они размещают ссылки
  • их стратегию контент маркетинга

На этапе разработки сайта, анализ конкурентов поможет сформировать стратегию развития и получить положительный результат как можно быстрее. Если же ваш сайт уже занимает высокие позиции в поисковых системах, конкурентный анализ может послужить источником свежих идей и поможет сохранять актуальность.

Как определить основных конкурентов

В зависимости от заполненности ниши, для получения сведений об общих тенденциях, вам нужно до десяти ваших прямых конкурентов. Чем их больше, тем более глубоко вы сможете изучить особенности своего направления. Но не всегда владелец бизнеса может сходу назвать всех основных конкурентов. Есть несколько путей составить список наиболее ценных для анализа соперников.

  1. Поиск конкурентов в сети. Даже если семантическое ядро еще не собрано специалистами, вы и ваша команда примерно представляете, какие поисковые запросы должны вести на страницы вашего сайта. Проанализируйте поисковую выдачу по “вашим” запросам, выберите сайты максимально близкие по структуре и наполнению к вашему. 
  2. Опрос и мониторинг клиентов. Хорошие результаты может дать анализ предпочтений клиентов. Если клиент уходит к конкуренту или же еще находится в процессе выбора компании, уточните у него, кого он рассматривает в качестве альтернативы. Всегда неприятно терять клиентов и нужно знать, кому вы проигрываете, чтобы не допустить этого впредь.
  3. Маркетинговый отдел. Если в вашей команде есть маркетологи, они то уж точно сталкивались в процессе работы с вашими конкурентами и назовут вам несколько основных соперников на рынке.

Важно: при составлении списка конкурентов, обращайте внимание не только на тематику, но и на уровень сайта. Сайты-конкуренты должны быть максимально близкими к вашему. Не берите для сравнения огромный сайт с широким ассортиментом, если занимаетесь только одним узким направлением и наоборот.

На что обратить внимание

Внимание к тем или иным нюансам может варьироваться в зависимости от специфики ниши. Но существует несколько основных этапов, которые помогут вам сформировать стратегию развития. 

  • Сравнение показателей

Первое, что нужно сделать — определить, кто из конкурентов наиболее успешен, а чья стратегия малоэффективна. Тогда в ходе анализа вы уже будете знать, к кому из соперников присмотреться повнимательнее, а где искать ошибки, которых не нужно повторять. Вот основные показатели, на которые нужно ориентироваться: 

  • трафик
  • позиции
  • рейтинг домена
  • количество страниц в индексе
  • возраст домена

Первые три показателя указывают на “успешность” ресурса. Ресурсы, у которых эти показатели самые высокие, наиболее интересны для анализа. Количество страниц в индексе и возраст домена помогут адекватно оценивать ситуацию и возможность обогнать соперников.

Рассмотрим на примере, как сравнить два ресурса:

Возьмем для иллюстрации два интернет-магазина с довольно широким ассортиментом и развитой структурой. Назовем их условно Сайт 1 и Сайт 2.

  • Трафик

Существует не так много инструментов, позволяющих быстро и бесплатно оценить объемы посещений сайта. Используем для этого SimilarWeb. 

Показатели Сайта 1:

Показатели Сайта 2:


Так, видим, что значения первого сайта намного лучше. Его трафик выше на 111.8к посещений в месяц. Также продолжительность сеанса и количество страниц за сеанс у первого сайта больше, а график посещений более стабилен.

  • Позиции

Этот показатель поможет Вам определить, чья стратегия является более эффективной. Не обязательно сравнивать все позиции по каждому запросу. Просто оцените приблизительное соотношение позиций в топе. Для этого можно использовать Ahrefs. 

Количество запросов, по которым сайт занимает первую позицию в выдаче, гораздо больше у первого сайта.

  • Рейтинг домена

Этот показатель также можно посмотреть в Ahrefs.

 

Чем больше рейтинг домена, тем лучше. Видим, что у второго сайта рейтинг домена намного больше, несмотря на то, что он пока проигрывает по позициям и трафику.

  • Количество страниц в индексе

Это легко проверить с помощью оператора site: и адрес интересующего Вас сайта.

 

Видим, что у второго сайта значительно больше страниц в поиске, а значит, широкий ассортимент и объемная структура. Пользователи предпочитают ресурсы с большим выбором.

  • Возраст домена

Для этого можно воспользоваться сервисом whois.net. Сайт 1 был зарегистрирован в 2010-м году, сайт 2 — в 2011. Они появились приблизительно в одно время, а значит поисковые системы не будут их разделять по этому принципу.

Исходя из полученной информации можно сделать вывод, что оба сайта являются интересными для более глубокого анализа. Оба получают хороший трафик и завоевали доверие поисковых систем, поэтому их более детальное рассмотрение может дать идеи для продвижения собственного ресурса.

  • Анализ контента

Обратите внимание на наполнение сайта. Какой длины тексты используют конкуренты, есть ли описания товаров, как оформлены заголовки и описания страниц. Все это может играть большую роль для поисковых систем. Старайтесь не уступать другим в объеме и качестве контента на сайте. Ведь всегда пользователь выберет тот сайт, на котором представлена наиболее интересная и полная информация.

  • Анализ ссылочной массы

Этот пункт является одним из наиболее важных. Проанализируйте ссылочные профили конкурентов, количество внешних ссылок, их качество. Наиболее удобным инструментом для этого, на наш взгляд, является Ahrefs. Ссылки по прежнему остаются весомым фактором ранжирования, поэтому крайне важно определить сильные и слабые места в ссылочных профилях конкурентов. В результате, вы сможете составить грамотный план наращивания ссылочной массы своего ресурса и получить преимущество.

  • Анализ источников трафика

Опираясь на результаты этого этапа, можно сформировать грамотную стратегию интернет-маркетинга. Посмотрите распределение трафика между каналами у самых успешных конкурентов. Это поможет решить, какие площадки использовать для привлечения целевой аудитории, нужна ли вам контекстная реклама и продвижение в соц.сетях или же трафик поступает к лидерам ниши в основном из органики или по прямым переходам.

Пример:

Для анализа каналов трафика можно использовать SimilarWeb. 

Сайт 1:

Сайт 2:

 

Видно, что основными источниками трафика являются органический поиск и прямые переходы. Это говорит о доверии поисковых систем и о том, что компании работают над развитием своего бренда. Но оба сайта все равно используют и другие каналы привлечения пользователей на сайт, это тоже не стоит оставлять без внимания.

  • Анализ структуры

Грамотное распределение запросов по страницам сайта положительно влияет на продвижение. Присмотритесь к тому, как организована структура лидирующих ресурсов. Возможно, вам следует добавить страницы, чтобы завести на них новые запросы или же на сайте есть лишние категории, которые лишь забирают краулинговый бюджет.

Заключение

Анализ конкурентов может стать бесценным источником идей и информации про нишу. Главное, используйте результаты с умом и помните, что основная задача не копировать, а найти лучшее и ускорить свой рост. Критично относитесь к любым выводам и используйте их с осторожностью. Тогда у Вас получится сформировать свой, уникальный подход и достичь лидирующих позиций максимально быстро.

    Готовы покорить первую страницу Google?

    Оставьте заявку и мы подготовим для вас индивидуальный план продвижения вашего бизнеса