SEO оптимизация и контекстная реклама являются самыми популярными методами продвижения веб-ресурса. Предприниматели часто выбирают между ними, считая, что одно может заменить другое, нужно только выбрать метод по набору преимуществ. В этой статье мы расскажем, почему выбирать не “вместо”, а “вместе” — правильное решение с точки зрения эффективности и скорости привлечения прибыли.
Разница между сео оптимизацией и контекстной рекламой
Цель этих двух методов одинакова: привлечь максимум целевой аудитории на ваш ресурс. Оба подхода максимально эффективны при правильной, грамотной реализации. Но вот принципы действия кардинально разные.
SEO оптимизации всегда нужно больше времени. Это одна из главных причин, почему предприниматели часто отдают предпочтение именно PPC. Всегда хочется видеть результат сразу и получить первых клиентов как можно быстрее. В случае оптимизации необходимо два-три месяца только для подготовительных работ. Это подходит не всем. Но если вы соглашаетесь подождать, пока вследствие долгой и кропотливой работы специалистов ваш сайт поднимется на топовые позиции, в будущем вам не придется платить за постоянный приток целевой аудитории из поисковых систем.
Контекстная реклама же напротив, дает результаты очень быстро. Она хороша для сезонных товаров или для кратковременных проектов. Но вот для долгосрочного продвижения этого будет мало. Такой маркетинговый ход дает результаты “здесь и сейчас” и как только вы перестаете платить за рекламу, ваш сайт перестает получать целевой трафик в тех же объемах, что и раньше.
Вот почему использовать эти методы в паре — лучшая маркетинговая стратегия. Они дополняют друг друга и дают стопроцентный результат.
Влияют ли оптимизация и контекстная реклама друг на друга?
Вопрос о том, оказывают ли эти методы влияние друг на друга, является причиной многих споров. Нельзя утверждать, что ppc и seo напрямую “помогают” друг другу, но от их совместного использования можно извлечь ряд преимуществ, о которых поговорим детальнее.
Преимущества от совместного использования SEO и PPC
Проверка эффективности ключей
Как говорилось выше, поисковая оптимизация не даст быстрых результатов. В самом начале работ специалистами проводится сбор семантического ядра. Чаще всего основой для этого служит анализ ниши, конкурентов и специфики бизнеса. Конечно, специалисты уделяют внимание показателям по ключам (частотность, конкурентность и т.д.), но все бизнес направления разные и в конечном итоге эффективность того или иного ключа лучше всего проявляется на практике. Тут контекстная реклама и может помочь поисковому продвижению. С ее помощью можно гораздо быстрее определить релевантные для проекта ключи и сделать на них ставку. Запуск контекста в этом случае может сэкономить минимум 2-3 месяца корректировки стратегии.
Использование дорогих ключей для seo
В конкурентных нишах часто приходится сталкиваться с высокой ценой за клик по определенным запросам. Часто доходит до того, что такую кампанию запускать просто невыгодно. В этой ситуации связка “SEO+PPC” оказывается как нельзя кстати. Ключи распределяются между двумя каналами. В поисковой оптимизации основной упор делается на более “дорогие” ключи, а контекст запускается на релевантные, но возможно более узкие и “доступные” ключевые запросы. Таким образом есть возможность максимально охватить целевую аудиторию, сэкономив значительную часть бюджета.
Узнаваемость бренда
Доверие пользователей очень важно для активного развития и укрепления бизнеса. Люди всегда склонны отдавать деньги компаниям с репутацией, будь то товары или услуги. Узнаваемость бренда чаще всего ассоциируется с качеством. Поэтому многие предприниматели хотели бы, чтобы электронный маркетинг не только приводил клиентов, но и сделал имя бренда запоминающимся. Использование для этого сразу двух инструментов дает гораздо больший эффект. Пользователи максимально часто видят ваш онлайн ресурс, начинают интересоваться им и постепенно запоминают.
Стабильный трафик для развивающегося бизнеса
Использование стратегии seo+ppc — отличное решение для бизнеса на стадии развития. Необходимо заявить о себе, чтобы получить первые продажи. И ошибочно, на наш взгляд, предприниматели останавливаются на каком-то одном инструменте: кто-то выбирает контекст, а кто-то — поисковое продвижение. Контекст дает быстрые продажи. А так как на старте необходимы значительные вложения, выбор падает именно на ppc, чтобы как можно скорее начать возвращать потраченное. Реклама настроена, приходят первые конверсии и все идет хорошо. Но нюанс в том, что как только возникнет необходимость сократить траты, у вас не будет поддержки из органики и за рекламу нужно будет платить постоянно, иначе можно полностью потерять поток клиентов. Если же предприниматель на старте выбирает SEO, часто проблемой становится то, что в самом начале развитие может быть незаметным. Должны быть проведены работы по оптимизации сайта и только потом он постепенно начинает расти и приносить прибыль, которая не так сильно зависит от ваших вложений.
Таким образом, выбирая использовать оба инструмента, предприниматель обеспечивает себе продажи на самом старте благодаря контексту и стабильный долгосрочный результат благодаря SEO.
Вывод
Не всегда обязательно использовать эти методы вместе. Но если вы стоите перед выбором: контекст или поисковая оптимизация, помните о том, что они неравнозначны. Оба метода имеют свои особенности и конечно, если вы хотите получить 100% результат без ожиданий и бесконечных вложений, PPC+SEO дадут вам отличный результат.